Sarah Côté, Jean-François Lusignan, Léonel Dominique

Thème de la recherche :

L'image de l'homme véhiculée dans les magazines féminins et masculins

Problème de la recherche :

La présentation de l'homme dans les médias aujourd'hui suscite des discussions et des débats quant à ses conséquences sur la perception qu'ont les hommes d'eux-mêmes. De plus en plus d'hommes dénoncent sur la place publique le mauvais traitement dont ils font objet. Le phénomène est semblable à celui des femmes avec l'arrivée du féminisme. L'arrivée du féminisme, avec sa critique de l'image masculine traditionnelle et des rôles sociaux qui lui étaient associés, a forcé l'homme à se redéfinir et à se réinventer. Nous constatons donc, depuis le mouvement féministe des années 60, une sorte de retour du balancier. Avec le changement de mentalité et le statut social de la femme, l'homme remet en question son propre rôle dans la société et les modèles auxquels il s'identifiait jusqu'ici. Nous constatons aussi depuis quelques années que l'image de l'homme projetée dans les médias semble avoir connu de nombreux changements. On peut observer ces différences à la télévision, ainsi que dans les médias écrits. De nombreuses études se sont penchés sur la question de la condition féminine, l'image des femmes, leur exploitation, le sexisme fait à leur égard, la discrimination et les agressions. Pourtant, vu la précarité de la condition masculine observée aujourd'hui, la même attention devrait être portée à la condition de l'homme, à son image, au sexisme dans le sens opposé. Nous avons très peu d'information à ce sujet car le phénomène est relativement nouveau. C'est pourquoi il est très important de s'y attarder et de tenter de décrire le phénomène.

Question principale de la recherche :

Quelle est l'image de l'homme véhiculée dans les magazines féminins et masculins?

Hypothèse principale ou objectif principal de la recherche :

Analyser les magazines masculins et féminins afin de définir les nouveaux modèles d'hommes de la société actuelle, décrire ce phénomène nouveau qu'est le masculinisme, faire la lumière sur le changement de mentalité qui s'opère depuis les années 70 sur le statut de l'homme et sur les différentes représentations de l'homme. Nous tenterons donc de définir plus spécifiquement les différents modèles masculins véhiculés par les revues masculines et féminines.

Approche de recherche :	[ ] Exploratoire
	[X] Descriptive / relationnelle
	[ ] Explicative / compréhensive
	[ ] Prédictive
	[ ] Évaluative

Méthode d'investigation ou de recherche :	[ ] Méthode historique
	[ ] Histoire de vie
	[ ] Entrevue
	[ ] Observation naturelle
	[ ] Observation participante
	[X] Analyse de contenu
	[ ] Recherche documentaire
	[ ] Observation systématique
	[ ] Enquête par questionnaire
	[ ] Observation expérimentale
	[ ] Méthode expérimentale
	[ ] Autre, (précisez...) : ________________

Type d'échantillon :	[ ] Probabiliste / représentati
	[ ] Non-probabiliste/ représentatif
	[X] Disponible / accidentel / volontaire
	[ ] Théorique / typique
	[ ] Autre, (précisez...) : ________________

Taille de l'échantillon :

Sélection d'un article et d'une publicité dans 4 numéros de 3 magazines masculins et 3 magazines féminins pour un total de 24 articles et de 24 publicités.

Le but de cette étude est de comparer la façon dont l'homme est représenté dans les revues masculines et féminines. Pour les revues féminines, toutes ont un lectorat minimum de 70% de femmes. Du côté des revues masculines le Québec s'ouvre tranquillement sur cette nouvelle mode venue des États-Unis. Les femmes se sont redéfinies par un mouvement, le féminisme. Dans les années 60, le mouvement féministe a voulu mettre un terme à la discrimination et à l'opression des femmes. Le féminisme a amené d'énormes changements dans les mentalités collective et individuelle. Les femmes se repositionnent dans la société elles ont accès aux études supérieures, elles gagent de plus en plus de terrain. Le malaise qui est vécu au niveau de la condition masculine se veut comme un changement de l'image traditionnelle de l'homme. Mais l'homme doit maintenant se redéfinir. Depuis les années 80, les hommes critiqués par le féminisme ont commencé à se questionner sur leur identité. Maintenant le mouvement masculiniste se concentre sur la condition masculine collective. L'arrivée du féminisme a permis à l'homme de se redéfinir et se réinventer. Vu la précarité de la condition de l'homme, nous devons donc y apporter une attention sur son image. Les questions directrices qui nous guident sont : Qu'elle est l'image de l'homme présentée dans les magazines féminins et masculins ? La représentation de l'image de l'homme dans les revues masculines et féminines semble différer.

Notre corpus de recherche est l'ensemble des revues féminines et masculines de l'année 2003 et 2004. Notre échantillon est composé de 4 numéros de 3 revues féminines et de 3 revues masculines pour un total de 24 revues. Dans chaque revue, un article et une publicité traitant de l'image masculine seront soumis à une analyse de contenu. L'approche de recherche sera descriptive et relationnelle. L'analyse de contenu est notre méthode de recherche et d'investigation et cette méthode nous permettra d'approfondir l'information contenue dans les publicités et les articles. Ensuite nous utiliserons une grille d'analyse de contenu qui nous permettra de faire ressortir les différentes caractéristiques. Dans notre présente recherche la variable indépendante est le type de revue analysée (masculine ou féminine) et la variable dépendante est l'image de l'homme qui est véhiculée. Le principal facteur contrôlé sera la procédure d'encodage des articles et des publicités. Tout d'abord, il y aura un pré-test de la grille d'analyse par les analystes du groupe. Ensuite chaque analyste fera l'analyse d'une revue en utilisant l'outil de recherche. Enfin chaque analyste soumettra cette analyse à ses collègues pour une révision.

Les données recueillies sont de natures qualitatives, les chiffres indiquent le nombre de fois que les données ont été considérées. Nous avons pu dresser un portrait grâce aux fréquences observées qui sont les résultats dominants et qui revenaient le plus fréquemment. Cette analyse devra apporter davantage de lumière sur la nature de l'image de l'homme dans les deux types de revues soit masculines et féminines. Nous identifierons les différences au niveau de l'image, soit homogène ou hétérogène, complémentaire ou contradictoire. Nous pensons que l'image véhiculée varie selon le type de revue. Dans toutes les revues, nous observons une forte dominance d'un type d'homme avec des yeux et des cheveux bruns, portant une tenue sportive, et ne portant pas de lunettes. En ce qui concerne les relations que les hommes entretiennent avec les femmes , on constate que la forte majorité des relations rencontrées dans les divers articles et publicités étaient positives et composées d'amour et d'amitié. En ce qui concerne le nombre de personnes représentées dans chaque publicité ou article, on a pu constater que les hommes sont seuls dans l'article ou la publicité, et qu'ils sont âgés de 20 à 30 ans. Pour le type masculin évoqué c'est le type sportif. Pour ce qui est de l'analyse des revues féminines, l'apparence physique dominante de l'homme est les yeux et les cheveux bruns, avec tenue ordinaire et sans lunettes. Au chapitre des relations qu'il entretient avec les femmes, on a été en mesure d'observer qu'une forte majorité des relations rencontrées dans les divers articles et publicités étaient positives et composées d'amour et d'amitié. Pour les personnes représentées, la majorité des hommes étaient seuls dans l'article ou la publicité, et étaient âgés de 20 à 30 ans. Type masculin : c'est le père de famille et le jeune branché. Pour ce qui est de l'analyse comparée des revues féminines et masculines, les principales caractéristiques physiques, soit les cheveux bruns et les yeux bruns, sont les mêmes dans les deux types de revues. Le look jeune branché est aussi très présent dans les magazines féminins, et très peu présent dans les magazines masculins. Pour la relation avec les femmes selon le type de revue, on constate que les relations positives d'amour sont majoritaires pour les deux types de revue, mais ce type de relation revient légèrement plus souvent dans les revues féminines. L'âge approximatif des hommes est très semblable dans chaque type de revue, les deux types de revues présentant, de façon majoritaire, des hommes âgés entre 20 et 30 ans. Pour le nombre de personne représentées en fonction du type de revue, on constate que le nombre de personnes représentées dans chaque article ou publicité est presque qu'identique. En ce qui concerne le type masculin évoqué en fonction du type de revue c'est le type sportif qui prend le dessus dans les revues masculines. Passons aux aspects positifs de l'homme dans les magazines pour femmes. L'image projetée est plutôt avantageuse pour les hommes. Celui-ci est montré comme étant sûr de lui, heureux et souriant. Pour ce qui est des aspects positifs de l'homme dans les magazines pour homme, le monde des magazines masculins diffère quelque peu par rapport au marché féminin. L'image de l'homme qui y est véhiculée tourne davantage autour du modèle classique viril. Voici les aspects négatifs de l'homme dans les magazines pour femmes. Nous pouvons dire que ce sont des personnages qui ont des difficultés à affronter les obstacles de la vie et qu'ils représentent l'éternelle adolescence. Dans les magazines pour hommes, nous pouvons affirmer que l'image négative véhiculée démontre surtout que les hommes ont une image d'incapables. Pour la vérification des questions de recherche les deux types de magazines sont hétérogènes, puisqu'ils ne traitent pas des mêmes aspects. Les images présentées sont plutôt contradictoires. Notre hypothèse est confirmée, il existe une différence dans l'image de l'homme qui est présentée dans les deux types de revues.

Nos résultats parlent en fonction de leur lectorat, les femmes ont une sorte de modèle de l'homme qu'elles trouvent attrayant et les revues qu'elles lisent projettent une image de l'homme qui concorde avec le masculinisme. D'un autre côté, les revues masculines démontrent d'avantage un homme viril, macho ou plein de muscles. L'échantillon est basé sur six magazines, et la présentation de l'homme dans les revues féminines est plutôt restreinte, ce qui est une limite de l'échantillon choisi. Pour les suggestions de recherche future il serait intéressant d'analyser l'image de l'homme dans les films dans les diverses émissions de télévision etc. De plus, il serait très informatif de faire une enquête par questionnaire pour demander à quel type d'homme, ceux-ci s'identifient le plus. Enfin, on pourrait faire une étude sur la différence dans la perception que les femmes et les hommes ont de l'image masculine véhiculée par les médias. En conclusion, nous pouvons affirmer qu'il existe bel et bien une différence entre l'image de l'homme véhiculée dans les magazines féminins et et celle qui est véhiculée dans les magazines masculins. Si le présent travail de recherche nous a permis d'acquérir des connaissances sur l'image de l'homme reflétée dans les magazines, certaines interrogations persistent. En effet, quelle influence ces magazines ont-ils sur l'identité masculine? Il s'agit d'un débat pertinent à approfondir.